Generador UTM
¿Para qué sirve un enlace etiquetado UTM?
- liderar campañas de publicidad contextual o dirigida en Google, Yandex o desde cuentas de anuncios en redes sociales y, más recientemente, en mensajes publicitarios en los mensajeros Whatsapp, Telegram, etc. (Las etiquetas UTM también son útiles para mostrar anuncios al público objetivo de las campañas de retargeting);
- desean analizar en detalle cada posible canal de tráfico que llega al sitio, para evaluar y contabilizar los parámetros de su eficacia para la conversión.
La dirección de su página
Parámetros necesarios
Fuente de la campaña
?Tipo de tráfico
?Nombre de la campaña
?Parámetros opcionales
Identificador del anuncio
?Palabra clave
?Fuente de tráfico
Identificador del anuncio
utm_content — este parámetro opcional de etiqueta se utiliza para obtener información adicional, le permitirá distinguir unas campañas de otras si los demás parámetros coinciden.
¿Por qué necesita: Se utiliza sobre todo como marcador de un anuncio dentro de una campaña publicitaria. El nombre se puede establecer arbitrariamente, es más conveniente seleccionar y utilizar una lista de características importantes del anuncio.
Ejemplos: utm_content=text_link_on_left_sidebar — enlace de texto en la parte izquierda del sitio web;
utm_content=skidka_45 — la oferta en el texto del banner;
utm_content=test_B — la posibilidad de anunciar cuándo se realizan pruebas A/B/C en algunas de las sedes.
Fuente de la campaña
utm_source — el nombre de su plataforma publicitaria.
¿Por qué necesita: Este parámetro se utiliza con mayor frecuencia para indicar el tipo de plataforma publicitaria desde la que llegó el tráfico a su sitio web.
Ejemplos: utm_source=yandex — un anuncio de publicidad contextual en Yandex.Direct;
utm_source=google — publicidad contextual en Google Ads (Adwords);
utm_source=targetmail — publicidad a través de la red myTarget;
utm_source=vk — orientación en Vkontakte;
utm_source=facebook — publicidad en la red social Facebook;
utm_source=Instagram — anuncios en Instagram.
Tipo de tráfico
utm_medium — tipo de tráfico publicitario.
¿Por qué necesita: En la mayoría de los casos, este parámetro de etiqueta se rellena con valores de tráfico comunes y transmite el tipo de este anuncio a la analítica.
Ejemplos: utm_medium=email – correo;
utm_medium=cpc — publicidad contextual de pago por clic (cost per click);
utm_medium=organic — transferencia gratuita;
utm_medium=social — redes sociales;
utm_medium=banner — publicidad en los medios;
utm_medium=cpa — otro tipo de publicidad de pago por acción (cost per action).
Nombre de la campaña
utm_campaign — puede utilizar este parámetro de etiqueta obligatoria como desee, siempre y cuando transmita un nombre de campaña comprensible desde el sistema publicitario hasta el analítico.
¿Por qué necesita: Permiten distinguir los resultados de las campañas publicitarias en los análisis.
Ejemplo: utm_campaign=arsens_whites_with_kittens – anuncio de belash con rellenos especiales.
Palabra clave
utm_term — este parámetro opcional se utiliza para pasar las palabras clave para las que se mostró su anuncio. Puede añadir su propia lista de palabras negativas en los servicios de anuncios, lo que puede ayudarle a evitar impresiones no deseadas sustituyéndolas al configurar su campaña.
¿Por qué necesita: Se utiliza sobre todo para analizar una campaña publicitaria hasta el nivel de palabras clave específicas.
Ejemplo: utm_term=plastikovye_okna_zakazat — palabra clave análoga al anuncio «ventanas de plástico por encargo».
Su enlace
Variables dinámicas al generar etiquetas UTM
Variables dinámicas es una herramienta que le permite utilizar la sustitución de los sistemas de publicidad de parámetros adicionales. Los parámetros designados son una forma de obtener un conjunto más amplio de información sobre una campaña publicitaria en modo automático.
Se llaman así porque cada parámetro dinámico tiene una función para aceptar el valor pasado por el sistema publicitario. Por ejemplo, si configura la etiqueta utm_term={keyword}, Yandex.Direct sustituirá automáticamente {keyword} por la palabra clave en la que hizo clic el visitante del anuncio durante la presentación, y no tendrá que introducir manualmente todos estos parámetros en la etiqueta UTM. Esta es la ventaja de la inserción dinámica.
| Parámetros dinámicos de inserción | Lo que el sistema sustituirá por {parámetro} |
| {campaign_id} | El identificador de la campaña publicitaria. Transmite el número |
| {campaign_name} | Título temático de la campaña – texto de hasta 60 caracteres |
| {campaign_name_lat} | Transliteración cirílica del nombre de la campaña – Texto latino de hasta 60 caracteres |
| {campaign_type} | Transmite el tipo de campaña: tipo1 – Anuncios de texto y gráficos; tipo2 – Anuncios de aplicaciones móviles; tipo3 – Anuncios dinámicos; tipo4 – Banners inteligentes; tipo5 – Banner de búsqueda |
| {ad_id} | Nos da una idea del número identificador del anuncio |
| {banner_id} | El parámetro funciona como {ad_id} |
| {keyword} | Transmite el texto de la frase clave para la que se mostró el anuncio |
| {addphrases} | Demuestra si esta visualización es activada por frases relevantes adicionales:sí – mostrar mediante una frase relevante adicionalno – visualización en una de las frases de origen |
| {addphrasestext} | Muestra el texto de una frase relevante adicional:el texto de la frase – cuando se muestra para una frase relevante adicionalninguno – la visualización no se inició con una frase adicional relevante |
| {source} | Lugar de visualización. Pasa el dominio del sitio (por ejemplo, wazzap24.es) – cuando se muestra en las redes (YAN o redes externas); ninguno – cuando se muestra en la búsqueda de Yandex Cuando se muestra en los motores de búsqueda YAN puede ser transmitido como un dominio, y el valor de ninguno. |
| {source_type} | El tipo de sitio en el que se muestra el anuncio:buscar – buscarcontexto – redes |
| {gbid} | Se muestra el identificador del grupo de anuncios |
| {match_type} | Tipo de correspondencia entre la condición de visualización y la consulta de búsqueda:rm – autotargeting;syn – concordancia semántica |
| {matched_keyword} | Texto de una frase coincidente o coincidencia semántica (utilizar con {match_type}) |
| {device_type} | El tipo de dispositivo en el que se muestra el anuncio. Valores posibles:escritorio – escritorio;móvil – teléfono móvil;tableta – tableta |
| {position} | Número exacto de posición del anuncio en el bloque (utilizar con {position_type})número de posición en el bloque (por ejemplo, 1);0 – el anuncio se ha mostrado en redes (YANo redes externas) |
| {position_type} | Tipo de bloque, si la visualización se produjo en la página de resultados de búsqueda de Yandex:premium – colocación especial premium con pago por impresión;otro – bloque a la derecha o bloque al fondo;ninguno – el anuncio se mostró en redes (YANo redes externas) |
| {region_name} | El identificador de la región en la que se mostró el anuncio. |
| {adtarget_name} | Muestra el nombre de la condición de destino de un anuncio dinámico |
| {coef_goal_context_id} | Ajustes de tarifas por condiciones de retargeting y selección de audiencia |
| Parámetros dinámicos de inserción | Lo que el sistema sustituirá por {parámetro} |
| {campaignid} | ID de campaña como número |
| {adgroupid} | Identificador del grupo de anuncios |
| {creative} | Número identificador del anuncio |
| {keyword} | Texto de la frase de palabras clave para la que se mostró el anuncio |
| {matchtype} | Tipo de coincidencia de palabra clave:e – coincidencia exactap – frasalb – amplio |
| {feeditemid} | Número de extensiones de anuncios en las que ha hecho clic el usuario |
| {adposition} | La posición del anuncio en el sitio web:1t2 – página 1, arriba, posición 21s3 – página 1, pantallas garantizadas, posición 3ninguno – CMN |
| {network} | El tipo de sitio en el que se muestra el anuncio:g – Búsqueda en Googles – socios de búsquedad – CMN |
| {device} | Tipo de dispositivo en el que se muestra el anuncio:m – teléfono móvilt – tablet PCc – ordenador, portátil |
| {devicemodel} | Marca y modelo del dispositivo (por ejemplo, Apple+iPhone) si se recibe un clic desde un teléfono o tableta (sólo en CMN) |
| {target} | Categoría a la que pertenece el alojamiento en el CMN (por ejemplo, viajes o deportes) |
| Parámetro | Lo que el sistema sustituirá por {parámetro} |
| {campaign_id} | Transmite el identificador de la campaña publicitaria |
| {campaign_name} | Transmite el nombre de la campaña |
| {ad_id} | Pasa el identificador del anuncio |
| {keyword} | Transmite las frases clave que han dado lugar a la transición. Puede haber varias frases de este tipo – se transmitirán un máximo de 3 frases, con una longitud total de no más de 200 caracteres. |
| {search_phrase} | Works like – {keyword} |
| {platform} | Plataformas desde las que se hizo clic en los anuncios |
| Parámetros dinámicos de inserción | Lo que el sistema sustituirá por {parámetro} |
| {{campaign.id}} | (Identificador) id de campaña |
| {{campaign.name}} | Nombre de la campaña |
| {{adset.id}} | Identificador del grupo de anuncios |
| {{adset.name}} | Nombre del grupo de anuncios |
| {{ad.id}} | (ID) identificador del anuncio |
| {{site_source_name}} | Nombre de la fuente de transición:fb – Facebookig – Instagrammsg – Mensajeroan – Red de Audiencia |
| {{placement}} | Nombre de la lista de reproducción: cinta, historias, interesante, columna de la derecha, etc. |
| Parámetros dinámicos de inserción | Lo que el sistema sustituirá por {parámetro} |
| {{campaign_id}} | (Identificador) id de la campaña publicitaria |
| {{campaign_name}} | Nombre de la campaña |
| {{banner_id}} | (ID) identificador del anuncio |
| {{search_phrase}} | Frase de búsqueda del usuario al que se hizo la visualización |
| {{geo}} | id de la región en el geoárbol myTarget desde la que se realizó la transición |
| {{gender}} | El sexo del usuario que realizó la transición |
| {{age}} | Edad del usuario que realizó la transición |
Aspectos importantes que debe recordar si desea generar un enlace con etiquetas UTM
- Los parámetros obligatorios de la etiqueta UTM deben rellenarse, de lo contrario la información no se transmitirá a analytics y el análisis de la etiqueta UTM no será posible.
- Cuando crees tus etiquetas, utiliza sólo caracteres latinos, los cirílicos distorsionarán los datos.
- Los valores de las etiquetas UTM no deben escribirse en mayúsculas, sino en minúsculas.
- Utilice guiones bajos (_) o guiones (-) en lugar de espacios.
- No olvide el signo de parámetro URL (?).
- Al crear cada nuevo parámetro, asegúrese de que contiene un signo ampersand (&) al principio, y sólo uno.
Aquí puede encontrar respuestas a preguntas frecuentes sobre las etiquetas UTM
Básicamente, existen dos de los sistemas de análisis más populares: Google Analytics y Yandex.Metrika.
En Google Analytics, los parámetros utm_source (fuente) y utm_medium (canal) se pueden ver y analizar en el informe “Fuentes de tráfico” → “Todo el tráfico” → “Fuente/canal”. На странице увидите размеченный трафик.
Los parámetros utm_campaign (campaña), keyword utm_term y utm_content (contenido del anuncio) se pueden ver en “Fuentes de tráfico” → “Campañas” → “Todas las campañas”. También tendrá que añadir un parámetro adicional al informe → Publicidad → Palabra clave o Contenido del anuncio.
Yandex.Metric tiene un informe independiente para las etiquetas UTM “Informes” → “Fuentes” → “Etiquetas UTM”.
Transición de un motor de búsqueda: organic
Transferencia directa desde el sitio web: referral
Email: email
Publicidad contextual: utm_medium cpc | ppc (pay per click) | paidsearch
Redes sociales: utm_medium social | social-network | social-media | sm | social network social media
Publicidade na mídia: display | cpm (cost per mile) | banner
Otra publicidad: cpv (cost per visitor) | cpa (cost per action) | cpp (cost per point) | content-text
Lea más en el artículo instructivo.
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